Desmyttere & Partners

“Een marketingplan is een essentieel document voor om het even welke business”, las ik deze week op de Amerikaanse blog van Marketingprofs. Het is moeilijk aan marketing doen zonder een helder en praktisch plan. 


“Helaas zijn er maar weinig plannen die werken”, stelt de auteur: ze bieden geen toegevoegde waarde en verspreiden alleen nog maar meer mist. Maar hoe maak je een marketingplan wat daadwerkelijk gebruikt wordt? Hier zijn alvast mijn 3 tips:

Verlies u niet in cijfers en tabellen. De rol van een marketingplan is dat van een draaiboek. Een goed plan moet exact, maar in heldere taal, beschrijven welke weg er moet gevolgd worden naar omzet en winst. Met andere woorden, schrap alle pagina’s met nutteloze data en analyses en beperk u tot de essentie, tot praktische en uitvoerbare acties.

Gebruik een strikte timing en budget. Laat niets aan het toeval over. Laat u zo weinig mogelijk leiden door improvisatie en verleiding. Breng daarom nu uw acties voor het komende werkjaar gedetailleerd in kaart, en blijf binnen uw opgelegd budget.

Stem uw strategie en acties op elkaar af. Ik maak bij het schrijven van een marketingplan  een opdeling tussen ‘Marketingstrategie’ en ‘Marketingacties’. Schrijf eerst uw strategie uit: uw verhaal, uw positionering, uw doelgroep, uw doelstellingen en uw unieke voordelen. En stem dan uw acties zo goed mogelijk op uw strategie af.

Ziet u toch op tegen de opdracht? Slaagt u er maar niet in om uw ideeën te structureren? Ontbreekt het u aan tijd of hebt u nood aan een extern klankbord? Vraag dan hulp aan mij. Hoe gek dat ook moge klinken, er zijn mensen zoals ik, die tuk zijn op die denkoefening. Die erop kicken om samen met de zaakvoerder de lijn voor morgen uit te tekenen.