Desmyttere & Partners

In België heet het een Top Topical, in Nederland een inhaakadvertentie. Het idee? Haak met de inhoud van je advertentie in op een actueel maatschappelijk thema.

Je legt dan in je advertentie een link naar een politieke, sportieve, economische, ... gebeurtenis. Zo verschenen in Nederland deze zomer heel wat advertenties met een knipoog naar het EK voetbal en de Olympische Spelen. Lees ook mijn artikel over de EK-gadgets.

Wat blijkt nu uit recent onderzoek? Inhaakadvertenties worden vaker gelezen, beter herkend en hoger gewaardeerd dan gewone advertenties. Een meerderheid van de respondenten geeft aan dat inhakers het medium verrijken en een vijfde zegt met anderen te spreken over de uitingen.

Ik vind het persoonlijk zelf een hele leuke manier van adverteren, en vind het jammer dat zo weinig ondernemers er gebruik van maken.

Enkele voorbeelden:
JIMmobile legt de link met de vorming van de nieuwe regering
Sensodyne haakt in op een oproep van de Vlaamse tandartsen
Leitz speelt in op de beroemde nota van Jean-Luc Dehaene
Capital at Work speelt in op het nieuwe jaar
One Second over de 5 minuten politieke moed van Yves Leterme