In welke fase van de levenscyclus zit u?
Elk product, elke dienst, heeft een levenscyclus. Want niets is eeuwig. Producten worden gelanceerd, groeien, bereiken hun top, verliezen marktaandeel en verdwijnen van de markt. Zo gaat het nu eenmaal. Waarom ik u dit vertel? Omdat u uw marketing strategie moet afstemmen op de fase waarin u zich bevindt.
Een start-up vraagt een andere benadering dan een groeibedrijf. En een bedrijf dat over de top heen is, en zich moet herpositioneren, zal andere marketing nodig hebben.
Een goede marketingstrategie is cruciaal in volgende fases van de levenscyclus:
Elke klant waar ik meewerk aan het uitschrijven van de marketingstrategie, bevindt zich in één van deze drie fases. Kijk eens goed naar uw project, uw markt, uw product, uw bedrijf. En probeer te bepalen in welke fase van de levenscyclus u zit.
Een start-up vraagt een andere benadering dan een groeibedrijf. En een bedrijf dat over de top heen is, en zich moet herpositioneren, zal andere marketing nodig hebben.
Een goede marketingstrategie is cruciaal in volgende fases van de levenscyclus:
- De introductie- of opstartfase. Om vandaag de dag nieuwe projecten te lanceren, moet uw strategie perfect zitten. Want het aanbod is verpletterend groot, de marktdynamiek enorm, en uw potentiële klanten zitten niet op u te wachten.
- De groeifase. Gaat het met een rotvaart vooruit? Stromen de bestellingen binnen? Goed zo. Maar let op dat u het stuur stevig vast hebt, de blik op de weg vast houdt. Marketingstrategie is hier nodig om u voor te bereiden op de beslissingen die u overmorgen zult moeten maken.
- De verzadigingsfase. Krijgt u het moeilijker dan vroeger om uw orderboek te vullen? Verliest u de greep op uw markt? Let dan goed op, want uw strategie zal waarschijnlijk moeten bijgesteld worden. Nieuwe technieken zullen nodig zijn om u te herpositioneren in de markt.
Elke klant waar ik meewerk aan het uitschrijven van de marketingstrategie, bevindt zich in één van deze drie fases. Kijk eens goed naar uw project, uw markt, uw product, uw bedrijf. En probeer te bepalen in welke fase van de levenscyclus u zit.
In welke fase van de levenscyclus zit u? geschreven door Peter Desmyttere
op 29-08-08 (2 maanden geleden)
in Strategie.
Deel deze post
Deel deze post
Reacties
- re: In welke fase van de levenscyclus zit u?
- Kunt u mij vertellen in welke fase van de levenscyclus u denkt dat de producten van Fortis momenteel zitten? Ik heb deze informatie namelijk nodig voor een opdracht voor school, maar ik weet niet of de diensten van een bank ook een dergelijke levenscyclus doormaken?
Met Vriendelijke Groet,
Lieke Poorthuis - re: In welke fase van de levenscyclus zit u?
- Dag Lieke,
Het 'merk' Fortis is abrupt aan het einde van een levenscyclus gekomen, en daarmee zijn producten ook. Als je echter 'bankproducten' bedoeld, hangt het er van af. Een klassieke rekening of het spaarboekje zijn duidelijk volwassen producten. Bepaalde bankproducten, die om commerciële redenen in elkaar gestoken zijn (denk aan Tak21 of Tak23 verzekeringsproducten) hebben vaker een korte levenscyclus, omdat het echte 'marketingproducten' zijn.
Blogarchief
